靠炫富立人设引流量，而后带货变现这俨然已经成为一条传递不良价值观的商业赛道。近期，王红权星、柏公子、鲍鱼家姐等一批靠炫富吸粉的网红大号被全网封禁，显示出官方对互联网不良价值观、虚假人设等开启强监管的信号。
“我身上的打扮加在一起，如果没有八位数就不会出门”“在北京星河湾小区拥有7套豪宅”“用2700万轻松拍下了一枚翡翠摆件”靠“奢靡日常生活”博人眼球，粉丝量一度高达437.4万的王红权星，近日被多家平台封禁。
与王红权星一同被各大平台封禁的，还有柏公子、鲍鱼家姐、田田小阿姨等网红，这些人的视频内容均以展示奢侈的生活为主。其中，柏公子粉丝近300万，曾发布开劳斯莱斯去提定制保时捷、100万镶钻的爱马仕包说买就买等视频。鲍鱼家姐被称为“全网最有钱的阔太”，声称在澳门坐拥装修奢华的两座“宫殿”，除了在镜头前展示多款名牌手包及价值千万元的珠宝外，最知名的标签是“家中永远有吃不完的鲍鱼”。
“人们对富人的生活方式感到好奇甚至向往，这为炫富类视频创造了很大的受众市场。”从事营销服务的林墨说。记者注意到，截至目前，各大短视频平台上，仍有不少炫富类网红活跃。
在社交媒体平台吸粉百万后，这些炫富网红几乎无一例外地都开启过直播带货。“都是自己用的，怀疑就别入。”此前，王红权星曾在直播带货中说。但记者查询发现，王红权星近三个月内曾经有13场带货直播，销售额数千万，场均销售额在250万元至500万元。“这么多场次和货品种类，真的都是他自己用过的么？”很多网友也曾质疑过这一说法。
“许多炫富网红背后都有职业的团队作为推手，不但提供专门的形象包装，还会寻找场地、服装、配饰等配套。”林墨对记者透露，不少知名炫富网红，其背后都是同一个MCN公司，并对带货路径有着明晰的规划。
蒲公英MCN创始人杨泽宏曾在介绍团队时透露，该公司旗下就有cici888的家宴、王囡囡、鲍鱼家姐等多位主播达人。记者注意到，这3名主播均是类似豪门人设为主，分享各种奢侈生活，同时拉高了带货的客单价。
不过，炫富主播带货的品质和口碑却饱受争议。“鼓吹的原切牛排根本嚼不烂”“像橡皮筋一样”“直播间的深海鱿鱼，难吃得要死，像泡过药水的”，不少网友在社交平台投诉cici888的家宴。此前，王红权星带货的洗发水也曾涉虚假广告，被罚20万元。
记者注意到，今年4月，中央网信办发布《关于开展“清朗整治自媒体无底线博流量”专项行动的通知》，明确提到整治重点包括违背公序良俗制造人设，比如“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。“此番相关平台采取封禁手段，也是落实清朗行动的具体举措。”林墨分析。
一位社交平台内部人士也向记者表示，除了目前被封的这批大号，平台也在梳理其他涉及炫富等不良价值观的账号，会逐步清理，这次炫富账号封禁也成为监管向不良价值观亮剑的一个信号。
就在一批炫富大号被封不久，以打工人嘴替为主要人设的网红王妈这两天遭遇了塌房。在多年短视频直播行业从业者王智明看来，无论人设是炫富还是打工人，树立鲜明人设已经成为社交媒体上吸引流量、培育网红的一个惯常操作。特别是近年来，随着竞争加剧，也催生了不少价值观走偏的账号。而普通受众面对互联网上不同的人设标签，还是要保持理性认知，莫要掉入为他们实现商业变现的陷阱。
靠炫富立人设引流量，而后带货变现这俨然已经成为一条传递不良价值观的商业赛道。近期，王红权星、柏公子、鲍鱼家姐等一批靠炫富吸粉的网红大号被全网封禁，显示出官方对互联网不良价值观、虚假人设等开启强监管的信号。
“我身上的打扮加在一起，如果没有八位数就不会出门”“在北京星河湾小区拥有7套豪宅”“用2700万轻松拍下了一枚翡翠摆件”靠“奢靡日常生活”博人眼球，粉丝量一度高达437.4万的王红权星，近日被多家平台封禁。
与王红权星一同被各大平台封禁的，还有柏公子、鲍鱼家姐、田田小阿姨等网红，这些人的视频内容均以展示奢侈的生活为主。其中，柏公子粉丝近300万，曾发布开劳斯莱斯去提定制保时捷、100万镶钻的爱马仕包说买就买等视频。鲍鱼家姐被称为“全网最有钱的阔太”，声称在澳门坐拥装修奢华的两座“宫殿”，除了在镜头前展示多款名牌手包及价值千万元的珠宝外，最知名的标签是“家中永远有吃不完的鲍鱼”。
“人们对富人的生活方式感到好奇甚至向往，这为炫富类视频创造了很大的受众市场。”从事营销服务的林墨说。记者注意到，截至目前，各大短视频平台上，仍有不少炫富类网红活跃。
在社交媒体平台吸粉百万后，这些炫富网红几乎无一例外地都开启过直播带货。“都是自己用的，怀疑就别入。”此前，王红权星曾在直播带货中说。但记者查询发现，王红权星近三个月内曾经有13场带货直播，销售额数千万，场均销售额在250万元至500万元。“这么多场次和货品种类，真的都是他自己用过的么？”很多网友也曾质疑过这一说法。
“许多炫富网红背后都有职业的团队作为推手，不但提供专门的形象包装，还会寻找场地、服装、配饰等配套。”林墨对记者透露，不少知名炫富网红，其背后都是同一个MCN公司，并对带货路径有着明晰的规划。
蒲公英MCN创始人杨泽宏曾在介绍团队时透露，该公司旗下就有cici888的家宴、王囡囡、鲍鱼家姐等多位主播达人。记者注意到，这3名主播均是类似豪门人设为主，分享各种奢侈生活，同时拉高了带货的客单价。
不过，炫富主播带货的品质和口碑却饱受争议。“鼓吹的原切牛排根本嚼不烂”“像橡皮筋一样”“直播间的深海鱿鱼，难吃得要死，像泡过药水的”，不少网友在社交平台投诉cici888的家宴。此前，王红权星带货的洗发水也曾涉虚假广告，被罚20万元。
记者注意到，今年4月，中央网信办发布《关于开展“清朗整治自媒体无底线博流量”专项行动的通知》，明确提到整治重点包括违背公序良俗制造人设，比如“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。“此番相关平台采取封禁手段，也是落实清朗行动的具体举措。”林墨分析。
一位社交平台内部人士也向记者表示，除了目前被封的这批大号，平台也在梳理其他涉及炫富等不良价值观的账号，会逐步清理，这次炫富账号封禁也成为监管向不良价值观亮剑的一个信号。
就在一批炫富大号被封不久，以打工人嘴替为主要人设的网红王妈这两天遭遇了塌房。在多年短视频直播行业从业者王智明看来，无论人设是炫富还是打工人，树立鲜明人设已经成为社交媒体上吸引流量、培育网红的一个惯常操作。特别是近年来，随着竞争加剧，也催生了不少价值观走偏的账号。而普通受众面对互联网上不同的人设标签，还是要保持理性认知，莫要掉入为他们实现商业变现的陷阱。
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